作为互联网时代的新型广告形式,微电影广告吸取商业广告和传统电影的精华,包含着深刻的审美内涵。纵观近几年学界对微电影广告的研究,大多把它看成具有传播价值和营销价值的工具,缺乏具有深度的解读。微电影广告的艺术性毋庸置疑,但从美学角度来探讨微电影广告,并旨在使其艺术性为其功利性服务的研究屈指可数。本文以文献研究和文本分析为研究方式,不仅对微电影广告的发展现状进行了梳理,也深入探究了其美学构成、美学内涵和意义,对制造审美认同、美化网络环境以及指导消费具有重要的推动作用。随着微电影广告的发展,它的表现风格、创意思维、表现类型都呈现出艺术化、审美化的发展趋势,在“限广令”与互联网的“筹谋”的传播语境下和“微文化”与“媒介景观”的“鼓动”的文化语境下带着传统广告和电影的躯壳不断蜕变,转向品牌叙事、转向日常生活、转向体验互动,形成其独特的审美意蕴。对于新兴的微电影广告来说,必须坚守受众的沟通和认同原则,在创作中融入具有颠覆式创新的互联网思维,了解微电影广告受众的心理定势和审美心理特征,最后创造出具有接近生活、注重人性以及营造差异的微电影广告作品。另外,微电影广告继承了传统影片的艺术性,所以在发展的过程中要坚守艺术表达原则,只有通过对图像、声音、文字语言、色彩光影等的合理使用,才能带给受众以视觉冲击力和艺术感染力。最后,虽然微电影广告在当今的社会中发展的如火如荼,但是由于广告主的滥用以及受众审美水平的提高,微电影广告也出现了同质化、过度展示明星、视觉渲染“失禁”、细节展示不足以及过分追逐色情暴力等问题。但是,只要微电影广告创作人员遵守相关的法律法规,就一定会迎来微电影广告的下一个“春天”。