我国处于改革的深水期,各行业需要积极转型才能够不被社会发展所遗留,农业自古是国家治理者最重要的管理内容之一,要实现快速发展,就必须紧跟时代潮流,坚持产业化发展之路。在我国大多数地区,农业的发展仍然以粗放的生产方式为主,这种农业发展模式不仅效率低下,而且价值转换率低,由此造成的便是农户无法从土地上获得稳定的经济收入来支撑家庭的生产生活。面对这一落后的生产方式,必须在人力、财力、物力上下足功夫,以此来实现地区农业供给侧改革,推动农业现代化。在此过程中建立区域农产品品牌的重要性不容忽视,如果想要延伸产业链和增加农产品的附加值,就必须将其品牌化,品牌成为具有丰富农业特色资源地区发展的重要建设问题之一。作为我国东南地区的农业山区市,广东省梅州市依托山区优势,发展特色农产品,不但有“嘉应茗茶”、“平远脐橙”,而且全域盛产金柚,素有“金柚之乡”之称。在实现乡村振兴的背景下,我国深化农村改革,着力推动农业产业化发展。本文通过研究农产品行业协会对梅州市金柚品牌建设的作用,试图为农业资源丰富但又贫困落后地区找到一条更好的发展道路,为推广区域特色农产品打开一扇新的大门,让农产品行业协会的发展更加健康,这将有力推动农村经济的发展和产业化改革进程。本文以农产品区域品牌建设相关理论、区域经济理论、产业组织理论三大理论为支撑,借以研究区域经济的发展对于品牌建设的外部效应,以及农产品行业协会等组织对品牌建设的主导推动作用。对梅州市金柚的发展的历史、现状,以及金柚协会主导的品牌建设优势等进行了总结和剖析,总结了梅州金柚区域品牌建设发展取得的成果。本文的研究方法主要涉及案例分析法、对比分析法和文献研究法,将龙头企业主导的内蒙古奶业和政府主导的湖南茶陵县茶叶作为参考依据,借助对两大不同主体主导的区域品牌进行探讨,与本文的行业协会主导的梅州金柚品牌形成对比,分析得出了不同模式的优劣以及完善梅州金柚品牌的建议。研究发现,要推动金柚的区域品牌建设,不仅要加大宣传教育,引导梅州市金柚生产经营主体提高对区域品牌建设的认识,而且还要以行业协会为依托,借助政府的力量,激发龙头企业的内生动力,加大品牌的推广力度,共同打造“金柚之乡”这个区域品牌。总的来说,一个地方的区域品牌建设是一项艰巨的任务,发展完善区域品牌是一项极其复杂的工程,需要有主导能力的组织发挥作用,也需要政府和企业、社会等多方支持,才能真正的提升区域品牌在其他区域乃至国内外市场的知名度和美誉度,以此实现推动区域品牌完善和区域经济社会全面发展的长远目标。