我们知道广告业绩是纸媒最主要的经营收入,本文选取《北京晚报》广告经营数据作为样本进行数据分析,通过分析《北京晚报》2005-2014年的广告经营收入,得出广告收入逐年减少的结果,从而作为代表反应出北京地区纸媒广告业的发展现状。本文分为五个部分:第一部分:引言,介绍选题的实际背景、研究目的及研究对象。并对本文的研究思路进行简要地概述,以便从整体上了解本文的分析框架。第二部分:国内外纸媒发展的现状。首先是国内外纸媒发展现状及异同,其次是对北京报业市场发展现状的研究综述。第三部分:报纸的特点及报纸作为广告载体相对于其他媒体的优缺点。第四部分:报纸媒介广告经营行为的经济学分析。从报纸的价格弹性入手,具体到北京晚报在新媒体进入市场前后的市场行为分析。第五部分:新媒体冲击下传统纸媒的转型——以《北京晚报》为例。以北京晚报为例从六方面提出应对新媒体冲击的战略对策。本文以北京晚报近十年的广告经营情况为例进行经济学剖析,从整体上诠释了报纸媒体在新媒体的冲击下应该全面发展,只有走一条创新探索之路,才能不被时代淘汰而更好的发展。第六部分:结论。