随着社会和经济的发展，消费者不再满足于基本的、标准的、大众化需求的实现，他们的需求呈现出多样化、个性化、差异化等特征；生产导向型、销售导向型经营模式己不适应新的需求特点。与此同时，市场行业从短缺经济阶段发展到成熟阶段，企业之间竞争越来越激烈，传统经济理论中以产量、价格、成本为主要竞争手段的策略已不能满足形势发展的需要。企业与企业间的竞争不仅在低层次的价格层面上进行，更是在创新、服务上展开。 新时期下，产品差异理论注入了新的内涵，产品差异赋予厂商以市场力量，成为形成企业核心竞争力的重要举措。本文研究目的旨在通过产品差异化模型分析，构建现代竞争条件下的企业产品差异，为我国企业参与现代竞争提供有意义的参考和指导。 本文内容分为三部分，即产品差异化模型研究部分、产品差异化构建部分、实例部分。模型研究部分包括，1．1．1节的垄断市场模型回顾、2．1节的模型分析、第3章单个垄断厂商产品差异化歧视与最优质量定价策略分析、第4章多个垄断厂商产品差异化策略与Nash均衡分析部分；在2．2节中对产品差异化构建进行了研究与阐述；实例部分，即我国移动通信企业差异化博弈分析，为第5章的内容。与以往研究相比，本文创新工作如下： 1)模型研究部分 结合歧视定价理论，给出质量歧视的定义，对单个厂商产品质量定价歧视问题进行了研究，建立了歧视定价模型、最优质量定价模型，给出了歧视的条件和厂商提供有限重产品和质量连续情形下的最优质量价格策略，并对条件约束、质量边际效用等方面进行了分析。 改变以前文献设定边际成本为零或为非零的常数假设，设定边际成本为质量的二次函数，对两厂商两阶段、三阶段质量定价选择以及在位企业遏制进入策略进行了较全面的分析研究。 利用离散选择模型，从消费者选择行为出发，结合产品特性和消费者特性，对多个垄断厂商产品选择问题研究进行了尝试，对多垄断厂商产品之间价格、产