随着传播技术和听众习惯的时代发展,“喜马拉雅FM”、“蜻蜓FM”、“凯叔讲故事”等在线音频平台成为知识经济时代的“宠儿”。为了进一步促进行业健康发展,为我国在线音频平台内容运营提供理论研究和经营参考,本文将尝试以知名儿童故事在线音频平台——“凯叔讲故事”为主要研究对象,以价值链理论为主要指导,梳理在线音频从内容生产、产品传播到付费收听的各个价值增值环节和运营模式。第一章绪论主要介绍了研究背景、意义,并在对前人研究归纳述评的基础上明确本研究的框架和方法。第二章借用价值链的核心理论,梳理在线音频产业内容运营的价值链模型,概括出“内容生产”、“产品营销”、“品牌与用户维护”三大价值环节。第三章论述了“凯叔讲故事”平台在内容生产环节中,采用了PGC生产模式,构建起儿童故事领域意见领袖,用“工艺品”的标准进行内容生产。第四章通过对内部运营机制和外部推广渠道的分析,总结了平台分众化的内容推荐模式,和线上线下联动的渗透式推广策略。第五章针对“凯叔”内容消费环节的优势做法进行阐述,得出平台基于“锚定效应”的定价方法,和以“付费会员”为主的盈利模式,并对“凯叔”品牌IP化运作模式进行总结。第六章利用价值链优化延伸理论,针对“凯叔讲故事”平台供给端偏窄、社交性匮乏等运营短板,提出具体建议。本文结合“凯叔讲故事”在内容运营上的有效策略,对在线音频提出具有行业普适性的前瞻展望,希望对同业平台健康发展有积极借鉴作用。