本文以新浪网中有关网络主播的新闻报道为研究对象,运用媒介形象系统论、新闻框架理论、以及“污名化”等相关理论,旨在探究当前媒介构建了怎样的网络主播形象,勾勒出网络主播媒介形象建构的关键节点,以及背后的深层次动机。论文采用内容分析法作为主要的研究方法,辅以个案分析法,文献法。首先,笔者在新浪网近三年的报道中筛选出552篇报道为研究样本,然后进行报道数量、报道主题、报道的态度倾向等多个类目建构,最后归纳出“网络主播”媒介形象的主要特征以及建构的关键阶段。研究发现,网络主播媒介形象定位偏差,标签化明显,影响了受众对网络主播的整体认知。新浪网中有关报道通过夸张标题和内容、预设立场、前后形象对比等方式,塑造了网络主播“负面新闻缠身”、“为了圈钱不惜违法乱纪”的媒介形象。网络主播媒介形象构建过程中,存在网络主播话语权丢失,负面新闻集聚爆发等现象。研究还发现,网络主播“污化”的媒介形象是多阶段建构的结果。主要经历了早期负面“第一印象”的呈现、中期形象调整的失败、后期负面媒介形象的固化三个阶段。