错误记忆在记忆研究中是一个全新的研究领域。同时,在实际生活中的应用价值也拓展了以往记忆研究的领域。DRM范式在实验室条件下可以有效诱发错误记忆,并且常常用于介绍文字或者图像的错误记忆,还被扩大到商标名称的错误记忆。因此,本研究采用经典的DRM范式通过两个实验对电视广告是否可以诱发竞争品牌的错误记忆以及影响因素进行研究探讨。实验一采用DRM范式验证了电视广告不同的呈现方式和干预任务对被试再认情况的影响。结果表明:视听组被试正确再认率在自由回忆和谜题测试任务中均显著高于视觉组;谜题测试正确再认率在视听和视觉条件下均显著高于自由回忆;视听条件下,自由回忆错误再认率显著高于谜题测试,而在视觉条件下两者之间无显著差异;谜题测试任务中,视觉组被试错误再认率显著高于视听组,而在自由回忆任务中无显著差异。实验一中重要的发现就是观看竞争品牌广告时会产生品牌错误记忆的现象,然而实验室环境与真实生活环境之间还是存在很多的不同之处。因此,我们在实验二中做了更为贴近现实生活的实验设计。实验二采用DRM范式进一步来验证电视广告不同的插播方式以及时间间隔对被试再认情况的影响。结果表明:插播方式对时间1(立即)和时间2(一周后)条件下正确再认率无显著影响,时间1(立即)条件下正确再认率在人工和随机中均显著高于时间2(一周后);插播方式对时间1(立即)和时间2(一周后)条件下错误再认率无显著影响,时间2(一周后)条件下错误再认率在人工和随机中均显著高于时间1(立即),并且随着时间的延长(一周后)被试的错误再认率有明显提高,一周后测试的被试错误再认率甚至高于其正确再认率。这充分说明了广告会在无意间推广了竞争品牌,并且随着时间的推移,错误再认率会随之增加。