【摘 要】
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无论是哪个行业的境外公司,一旦决定进入到他国市场,最常提到的战略前提便是“本土化”,因为他们深知“本土化”对于了解当地市场和开展业务的重要性。银行业同样如此,尤其对
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无论是哪个行业的境外公司,一旦决定进入到他国市场,最常提到的战略前提便是“本土化”,因为他们深知“本土化”对于了解当地市场和开展业务的重要性。银行业同样如此,尤其对于为客户提供理财投资规划的财富管理部门而言,了解客户的心理与需求更是十分必要。然而,真正的做到“本土化”,并非像只是喊喊口号、拉拉大旗那般容易,而是要在充分的调研、科学的分析、合理的归类基础上,深入到当地市场中去,清楚地认识到自身和竞争对手的优劣势,尽量做到扬长避短。本文的创作即在中国金融市场与国际日益接轨、外资银行与中资银行竞争日趋激烈的大背景之下,系统的分析理财业务在国内外不同的发展现状,并在外资银行在国内经营3余年之际,根据这一阶段实际取得的成绩和发现的问题,对比中外资银行理财业务的特点,剖析外资银行本土化进程中所遇到的阻碍因素,有针对性的提出改进建议,使传统的本土化理论更具有现实性和可行性。
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