2013年,国内互联网三巨头之一阿里巴巴公司上线了余额宝,并凭借其庞大的用户群在不到5个月的时间突破1000亿元规模,对国内民众进行了一次互联网金融的启蒙。借着这阵热潮,P2P网络借贷也增速发展。截至2014年年底,我国已经有1575家P2P网络借贷平台。P2P网络借贷行业的发展,为用户提供了更多的投资选择。不同的用户可能会基于账户安全、平台实力等等各种因素选择自己心仪的平台进行投资。通过什么途径提高用户对P2P网络借贷平台的投资意愿,如何才能针对用户的投资意愿的影响因素进行平台优化,从而为国内P2P网络借贷行业的发展提供参考性建议,都具有重要的理论和实践意义。本论文从用户角度出发,采用实证分析的方法,结合统计人口变量,在技术接受模型的技术上,加上感知风险、感知成本和网络外部性理论,构建国内P2P网络借贷平台的用户投资意愿的影响因素模型。根据模型的变量进行问卷设计,分析问卷收集的实证样本数据,从而得出各个影响因素对用户投资意愿的影响程度以及各个因素之间的相互关系。在数据分析方面,本论文主要进行了信效度分析、相关分析、回归分析和结构方程模型验证,得出感知有用性、网络外部性会显著正向影响用户的投资意愿,感知风险会显著负向影响用户的投资意愿,感知有用性与感知风险之间存在显著的负向的相互影响。而感知易用性、感知成本、人口统计因素对用户的投资意愿的影响并不显著。根据数据分析和模型验证等研究结论,本论文建议国内P2P网络借贷平台基于资产端配置,在风险可控的情况下,降低成本,把更高的收益让给用户;从风险控制、产品设计、道德风险等多层面控制平台风险;并激励用户邀请好友,进行口碑营销,辅之以媒体报道等社会舆论推广,从而提高用户对平台的投资意愿,在日益激烈的P2P网络借贷市场中赢得更多用户,获得更好的发展。