46号文件的发布,国内大量资本涌入体育领域,各类体育赛事如雨后春笋般萌发。其中城市马拉松赛是国内目前参与人数最多,举办场次增速最快的体育赛事。举办赛事场次的不断增加以及各类企业在马拉松市场的投资力度不断增大,国内马拉松市场竞争日趋激烈,马拉松赛事所带来的赛事价值也越来越受到人们的关注。本文采用专家访谈法,资料分析法,对比分析法等研究方法,利用价值工程及价值链理论,以扬州鉴真国际半程马拉松的增值业务为例,分析赛事特征及其业务流程,结合赛事内外部环境,阐述其优势及不足;从扬州市政府,赛事赞助商以及参赛的马拉松爱好者等相关利益群体中探究赛事顾客需求,并针对赛事转播,产品及其相关顾客群体研究其各种价值及其相互关系;发掘赛事价值提升点,研究赛事价值链体系中产生价值的相关环节并在此基础上探究赛事价值增值策略,得出结论如下:第一:扬州鉴真国际半程马拉松的媒体活动、组织活动以及顾客活动等所有业务活动是在扬州市政府、赛事运营公司、参赛选手、媒体和赞助商共同参与下交互影响创造价值的,这些环节共同构成了扬州鉴真国际半程马拉松的赛事价值链;第二:赛事媒体活动是将电视、纸质媒体以及新媒体组合传播。以专业团队打造赛事内容,利用前期互联网预热,网络及手机媒体直播方式,形成赛事转播价值;第三:赛事组织产品特点是:赛事级别高,参与人数多,参与者多为外省市人员,非核心跑者占比大;赛事氛围热烈,互动性强,群众参与度高;志愿保障实力突出;第四:赛事顾客活动是采取政府主办、企业支出、市场运作方式。通过协调扬州市政府、赛事运营公司、参赛选手、媒体和赞助商之间的关系,在满足多方需求的基础上深度开发挖掘赛事产品,并依托产品和服务吸引顾客;第五:赛事发展过程中也存在很多问题:赛事产品同质化严重,赛事关注度及商业赞助提升困难;半程赛事跑道长度限制参与人数;赛事奖金较低,难以吸引高水平运动员参赛;扬州城市经济发展水平低,交通设施薄弱,基础设施建设不完善,难以满足外地跑者住宿、出行等需求。在国内马拉松市场的不断开发的大背景下,各行业资本的不断涌入,扬州鉴真国际半程马拉松需要在赛事价值链关键环节上进行价值创新,减少马拉松赛事产品的不断增多,各类需求的不断减少导致的赛事价值降低的风险;充分发掘赛事价值提升点,有效利用自身优势,为提升赛事竞争力。