随着互联网技术的快速发展,团购逐渐为人们所熟知,成为本地生活的消费方式之一,网络团购平台也随之兴起并迅速发展。通过对网络团购平台的产生和发展进行分析发现,网络团购平台进入我国至今经历了五个阶段,即市场的兴起阶段、飞速发展阶段、爆发阶段、白热化竞争阶段以及因深耕生活服务领域而导致市场规模翻倍的阶段。面对快速变化的市场环境和商业模式同质化严重等问题,如何健康发展是网络团购平台在积极探索的问题。在分析国内外团购及团购供应链研究现状的前提下,根据供应链协调理论、二层规划理论及竞争合作理论,展开对网络团购平台典型运营模式的分析。通过分析团购供应链各主体的特征及主体之间的关系,明确了收入水平低和投入成本高是目前网络团购平台存在的主要问题,分析了网络团购平台的问题主要是由团购市场竞争激烈、团购平台运营模式选择不当及其销售决策不科学等导致的。在此基础上,采用供应链协调与契约理论、二层规划理论,以盈利最大化为目标,构建网络团购平台运营模式的选择模型。通过Matlab仿真分析各参数对决策变量的影响,为网络团购平台选择运营模式的选择提供决策依据。研究发现,在考虑团购供应链整体利益时,网络团购平台应该选择代理模式。基于上述分析,进一步研究了网络团购平台的销售决策问题。为实现团购供应链的可持续发展,应用Hotelling模型,构建代理模式下网络团购平台的销售决策模型。运用竞争与合作理论,分析竞争性团购供应链下网络团购平台的定价与销售努力等销售决策问题。通过Matlab分析各参数对决策变量的影响,为网络团购平台的销售决策提供依据。研究发现,消费者对网络团购平台的感知价值、价格敏感程度、销售努力水平、单位选择性损失和网络团购平台佣金比例均在不同程度上影响网络团购平台的利润。因此,网络团购平台应注重品牌建设、关注消费者行为等,以此促进团购供应链整体的良性发展。