在经济迅速发展、文化软实力逐渐提升的今天，广告的影响力是不可估量的，在中美，广告的影响力更是如此，尤其是商业广告。汽车作为常见的商业产品，其平面广告中所包含高度浓缩的事实性和评价性信息，因此本文试图选择中美两国的汽车平面广告作为研究对象,在中美汽车平面广告的对比之下，对于中国汽车平面广告设计者来说有更多的启示。
　　众所周知，汽车平面广告不仅对商业活动和文化交流很重要，而且对语言研究也很重要。鉴于此，本文将基于视觉语法理论，对100条中美汽车平面广告的多模态隐喻现象进行对比分析。该研究包括三个研究问题：（1）中美汽车平面广告如何利用视觉语法，即再现意义、互动意义和构图意义来实现构建多模态隐喻？（2）中美汽车平面广告建构的多模态隐喻有何异同？（3）中美汽车平面广告建构多模态隐喻的异同之处体现了中美汽车文化的哪些异同？
　　研究发现：（1）再现意义中，中美汽车平面广告主要在动作过程、分类过程、分析过程和象征过程中构建显隐性的陌生化隐喻和归化隐喻；互动意义中，主要在社会距离、态度和情态上构建常规性的多模态隐喻；构图意义中，主要在信息值、显著性和框架中建构常规性的多模态隐喻。（2）相同点主要是：中美汽车平面广告在动作过程中建构的多模态隐喻频率较低，在远距离、侧面角度、高情态以及中心边缘结构和显著性中构建的多模态隐喻频率较高。而不同点主要是：一是中国汽车平面广告在象征过程、低角度、左右结构和上下结构以及框架下构建的多模态隐喻频率较高，而美国汽车平面广告在分析过程、平视角度下建构的多模态隐喻频率较高；二是中国汽车平面广告构建了较高频率的隐性陌生化隐喻和归化隐喻，而美国汽车平面广告构建了较高频率的显性陌生化隐喻。（3）多模态隐喻建构的相同之处体现了中美汽车平面广告在设计上的精简、内容上的客观性、真实性等特点倾向；其不同之处体现了中国汽车平面广告重视象征意义、青睐于含蓄表达、追求社会地位、依赖于规则，而体现了美国汽车平面广告强调逻辑推理、青睐于直白表达、追求平等、崇尚创新与自由。