随着全球经济的一体化进程,不论是以内销或以外销为主的企业,均面临强大的竞争压力。某些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势,但是随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展,企业之间的竞争差异化越来越小,如何保持企业的核心竞争优势,惟有进行品牌的建设与发展,建立起强大的品牌竞争优势,通过建立品牌形成差异化。经济全球化时代,中国企业最宝贵的财富不是厂房和设备,而是强大的品牌。未来的竞争会越来越集中在品牌之间的竞争,尤其是在丧失了以往的成本与制造优势之后,必须朝高附加价值、高科技及高研发的方向发展,而品牌就是建立高附加价值的一个重要途径,品牌营销的重要性则不言而喻。品牌不仅是商品的标志和名称,也是重要的无形资产,品牌可以使产品增值,是企业争夺市场的重要手段之一,建设品牌是开拓和占领国内外市场,提高企业经济效益的有效方法。JC粉末设备公司是山东地区一家集研究、设计、制造于一体的粉末设备、粉末机械和整体粉末生产线专业化高新技术工业品生产制造企业。近年来,面对原材料成本的不断上涨和国内外品牌的粉末涂料设备企业的有力竞争,公司的发展面临着严峻的考验。目前JC粉末设备公司其专业水平和产品质量赢得了客户的普遍好评。然而,公司初期忽视了品牌营销的问题逐渐显露,品牌影响力明显不能匹配其业务水平和企业实力,已经对公司项目投标成功率等造成不良影响,并阻碍企业进一步发展。企业要想在国际市场站住脚跟,传统的粗放式管理方式、无品牌经营理念,已经跟不上时代进步的步伐,要想在全球化竞争中取胜,JC粉末设备制造企业必须实施品牌经营战略,建设知名品牌。本文研究的目的在于通过分析目前JC粉末设备企业品牌营销现状及存在的问题,应用战略管理理论,科学的分析和制定公司的品牌营销战略,结合行业实例,提升JC粉末设备公司的市场竞争力和市场份额,争取获得更多的项目,成为行业和技术领先的高端粉末设备品牌生产商。