伴随着互联网的普及,带动了网络购物的迅速发展,网络购物给人们的工作和生活带来了极大的实惠和便利;与此同时,更多的传统零售企业加入了发展网上电子商务行列,进而开拓网络营销渠道,增强企业自身竞争力。在众多的网络购物模式中,俗称为“网上开店”的模式发展最为快速,本文所要研究的就是在淘宝网购平台“网上开店”如何制定营销策略。淘宝网是亚太最大的网络零售商圈,是中国深受欢迎的网购零售平台,拥有近5亿的注册用户数,在网络购物消费者人群中有着巨大的影响力。本文在研究网店营销策略时是站在一个普通淘宝店铺店主的角度,以天使小屋淘宝网店为研究对象,探讨淘宝店铺的网络营销策略,通过对网店现有营销策略及问题研究,并分析网店营销策略制定的影响因素,制定出天使小屋淘宝网店优化后营销策略。本文的研究期望为那些新开网店或网店经营不理想的淘宝店主提供一些理论支持和实践经验。