儿童形象是中国传统艺术创作的重要题材之一,儿童题材的艺术作品深受人们的喜爱。作为以艺术为表现手段的广告来说,儿童形象也是其中重要的人物形象之一,文章致力于对民国广告中的儿童形象进行客观的分析和评价,通过对前人研究的民国广告相关资料进行搜集、整理和分析,对民国时期不同媒介的广告进行搜集、整理、分析和统计,对儿童形象在民国广告中运用的类型和演变进行了分析,总结出传统形象、艺术形象、摩登形象、裸体和头部形象五大类儿童形象。同时,对报纸广告和商标中的儿童形象类型进行了重点分析。接着,分析了儿童形象在各类商品广告中的运用,包括医药保健品、食品、服装布匹、日化类、文化类及香烟六大类商品。然后,对儿童形象在民国广告中的运用策略进行了分析,包括创意策略和表现方法两个方面。最后,文章分析了民国广告中儿童形象的运用对现代广告的启示。通过这些分析发现,民国广告中的儿童形象类型丰富,尤其表现在报纸广告和商标中。儿童形象在民国时已经成为广告中常见人物形象之一,在医药保健品、食品、服装布匹等各类商品广告中都常见儿童形象。民国广告在运用儿童形象时,运用了 USP策略、ESP策略、比较、夸张、拟人等多种创意、表现方法来创作广告,创作出了大量令人印象深刻的广告,并对现代广告中运用儿童形象有一定的启发。