橱窗设计是当前品牌、产品在视觉营销竞争中不可或缺的一环,精心构思设计的橱窗是产品销售和品牌宣传的重要平台,在给消费者带来全新视觉享受的同时,也能加深他们对产品或品牌的认知与好感,继而提升进店率和成交量。而装置艺术作为当代艺术中广受推崇和重视的艺术形式,以视觉效果、体验方式和内涵传达上别具一格的冲击力和震撼介入到公众生活,给予观者难忘的身心感受,并使之在此基础上获得对艺术家思想观念的启迪。装置艺术在橱窗设计领域的尝试性融入可以创造多方面效益,达到艺术和商业的结合,给品牌商家带来与众不同的视觉营销效果,也使橱窗比传统的设计形式更好。本文选取装置艺术的“创作思维”作为研究角度,来分析其改造橱窗设计的相关跨界问题,以期为激烈市场竞争背景下的品牌产品视觉营销指明优化方向。首先是对装置艺术创作思维与橱窗设计的关联性分析,包括装置艺术及其创作思维等概念的综述、装置艺术与橱窗设计间共性的归纳比较以及在共性基础上所得出的三点启示性创作思维,并进一步研究三者之间的关系;其次,从预期消费者反馈角度,结合装置艺术的三点创作思维,来探寻橱窗设计的优化路径,再分别从“可变思维”、“互动思维”、“观念思维”三个层面对橱窗设计的优化目标和改造手法做对应整合,逐个细致梳理探讨,以论证装置艺术创作思维在橱窗设计中融入的可行性及优化点;最后,根据前文梳理的优化路径及相关策略对融入装置艺术创作思维的橱窗进行设计实践,通过目标品牌主题理念的设定、设计元素的提炼和方案效果的反馈来巩固论证本文观点。