本文以个人的设计经验和对本行业的宏观了解为基础，对中国现代企业形象设计的发展展开讨论，主要内容涉及企业形象传达的发展历史概况和现状，就现代企业形象的传达与文化的关系进行了粗略的分析。主要从企业形象设计(CI设计)的由来、在中国的发展历史、企业形象设计的应用流程等不同角度来审视中国企业的形象设计与中国文化的关系。文章重点分析中国企业文化中识别的视觉传达方式及其文化特点，从中可以管窥整个中国企业文化传达中的视觉传达规律和特点。 中国企业形象设计概念的发展与每一阶段政治经济的发展是分不开的。中国现代经济的发展，市场的成熟，商品的同质化，使企业形象的传达也逐渐成熟，脱离表面，融入企业文化的推广。今天企业的形象意识已经成为一种共识和管理习惯，无论大小公司都在设计自己的形象，更加重视企业文化的建设。本文从结构的角度来分析形象设计(CI设计)与文化(企业文化和中国文化)的关系。企业形象设计的最终目的就是推广和传达文化，传达的内容和设计的定位(包括文化定位)尤为重要，它决定于企业的产品与市场，企业的发展方向。伴随经济形式的不断扩展，形象设计已经拓展到机构或会展活动的推广传播等领域，同时也被赋予了新的设计意义。 中国现代企业的文化是建设在中国现代文化背景之上，而文化上的“复兴”现象是自21世纪以来中国文化思潮中的大口号，因此在企业形象的设计与传达中越来越强调中国符号和文化中的“中国”含义。而中国现代企业发展的大多数管理因素都借鉴西方现代管理学，无论是体制还是细节制度的规定都强调的是系统化的元素，因此在中国现代企业形象的传达中，就面临与文化同样面对的传统与现代、东方和西方的矛盾。本文在此中更多强调的是中国现代企业形象传达中使用的本土化策略，这不仅是本土企业在发展过程中必须重视的问题，更重要的是此举对传达中华民族的民族文化具有重要的意义。