并购就是指指兼并和收购。而企业的并购就是指企业通过现金或者有价证券购买另外一家全部或者部分股权，进而获得目标企业控制权的一个过程。　　 通过并购，并购方企业可以提升自身经营效率、降低企业经营产生的交易费并获取对方的核心竞争力，完善自身的经营架构。　　 随着“十二五”规划的推出，文化产业开始受到重视，而文化产业中的广告行业是文化产业的支撑行业。中国的广告行业相较于欧美广告行业来说还处于发展阶段，但是受中国经济发展迅速的带动，中国的广告市场发展也十分迅速。随着全球广告市场中心向发展中国家的转移，在新兴市场上将会掀起一波新的并购浪潮。　　 本文先对并购相关文献进行综述。然后进而分析了广告行业过去、现在及未来趋势预测，并由此得出当前广告行业的并购趋势。然后从两个广告行业的经典案例中结合广告行业现状得到未来企业在广告行业中并购所需要采取的并购策略和需要注意的问题。