瓷器在人类社会的发展中有着重要的意义,在古代,瓷器从观赏、祭祀到日常的衣食住行;在近现代,瓷器作为重要的艺术收藏品,也依然伴随着人们日常生活中的衣食住行,尤其是在中国茶文化中,瓷器是必不可少的“道具”。中国是瓷的发源地,但是瓷器的包装设计却相对滞后,大多瓷器包装都存在着两极分化的问题,要么过于简陋,要么过度包装,并且很多知名的瓷器都缺乏品牌包装、运营方面的支持,导致传播受阻,最为明显的表现就是:大众对中国瓷的品牌认知主要停留在产地上,如“景德镇瓷器”“湘瓷”“定瓷”“德化白瓷”,但却没有一个真正的被大众熟知的瓷器品牌。本课题以定瓷为例,通过包装设计研究来探寻传统文化品牌的传播之道,将通过设计研究切实解决传统瓷器包装设计所存在的实际问题,打造名为“念念有瓷”的瓷器品牌。本课题一共包含五章内容,第一章主要通过课题背景、研究原因、研究的意义与价值来阐述课题研究的必要性。第二章主要分析了定瓷包装设计的发展趋势,包括瓷器国内外的发展趋势,以及定瓷本身产品包装设计的现状以及未来的发展可能性,为后续的包装设计提供了充分的依据。第三章主要阐述了定瓷文化对定瓷包装的影响,对如何在包装中体现定瓷文化提出了明确的方法。第四章主要讲解了笔者的设计实践方案,包含品牌的搭建以及包装的设计,为定瓷文化的突破提供了切实可行的包装解决方案。第五章主要对本次研究成果进行总结,希望本次课题的研究成果可以为定瓷包装的设计与品牌传播提供有力的参考。