【摘 要】
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随着互联网领域的蓬勃发展,人们生活的各个方面都有了新媒体的“陪伴”。“互联网+”视域下,新媒体的发展为中国传统手工艺的传承和发展创造了新的契机。传统手工艺是非物质文化遗产的重要组成部分,蕴含着独特的艺术形态,承载了中华历史文明进程,见证了社会经济和传统文化的发展。传统手工艺有着悠久的历史,却由于近代工业文明的发展步履维艰,危机四伏。新媒体以其传播速度快、精度高、范围广、互动性强等特点,为传统手工艺
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随着互联网领域的蓬勃发展,人们生活的各个方面都有了新媒体的“陪伴”。“互联网+”视域下,新媒体的发展为中国传统手工艺的传承和发展创造了新的契机。传统手工艺是非物质文化遗产的重要组成部分,蕴含着独特的艺术形态,承载了中华历史文明进程,见证了社会经济和传统文化的发展。传统手工艺有着悠久的历史,却由于近代工业文明的发展步履维艰,危机四伏。新媒体以其传播速度快、精度高、范围广、互动性强等特点,为传统手工艺文化的创新搭建了崭新平台,为非物质文化遗产品牌的传播展搭建了各个层次的研究背景。文章通过文献法深入学习媒介融合、整合营销传播、品牌传播、非遗品牌的概念,探索并实践媒介融合下蔚县剪纸品牌传播策略,如何在蔚县剪纸传承人中既保持自有品牌又保持个性文化,实现对外推广的整体性与艺术性,保护作品与版权的同时又能使蔚县剪纸作为传统非遗手工艺的一面旗帜,品牌形象更加清晰,传播渠道逐步多样化,品牌的互动性增强。针对以上问题,本文从互联网+背景下非遗文化的传播情况、品牌形象的重塑方面开展研究,对产品进行互联网+品牌理念提升、互联网+品牌互动策略提升,最后进行品牌文创衍生品的设计,融合蔚县剪纸的经典技艺与现代化的审美品质,明确品牌战略,拓宽传播渠道,深化品牌的传播效果。
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