时下,新兴媒体的急速发展,使新闻信息在生产与传播领域发生重大演变;同时,网络媒体信息愈发巨量、繁冗甚至泛滥,使舆论也因此难以管控。在这种背景下,微信的诞生既证明了新媒体在不断焕发着活力,也在其传播渠道和传播方式上构筑了更复杂的信息结构,对社会产生了极大的影响。此时,我国主流媒体顺应当代信息传播技术的发展和变化,努力适应受众与传播市场新的需求,积极运用微信传播手段、技术和渠道进行新闻信息的发布。同时,作为“党的喉舌”,主流媒体也肩负着舆论引导及对党的方针、政策的宣传义务;作为党政信息公开的主要载体,主流媒体在持续丰富和完善其传播策略。如近年来的《人民日报》等主流媒体通过运营微信公共账号,对新闻信息的传播、对党和政府政策宣传进行不断改革和创新,在及时引导舆论、抢夺信息时代的话语权、培育我国主流价值观等思想意识领域取得了实效。因此,研究、分析并呈现目前主流传统媒体微信号在信息发布过程中传播手段的特点、创新点,并进一步反映其有规律性的新闻传播策略,对讨论其发展方向、寻找其解决发展难题的方法十分必要。本文以文本分析、统计分析、对比分析、案例分析等研究方法,以《人民日报》微信公众号为例,将新媒体时代、新形势下,主流媒体微信包括内容与管理策略、报道策略、自我形象塑造策略与对党政、国家形象的构建策略在内的新闻信息传播策略进行系统性地梳理和阐述,并把微信公众号这一新闻信息发布渠道背后隐含的党和政府的宣传策略作为研究创新点进行特定研究、分析和呈现。通过系统的研究,本文呈现了主流媒体微信传播的影响力和发展方向,并指出了主流媒体微信通过认清其本质属性、进行角色定位以履行为党和国家形象宣传职能的媒介行为;总结了主流媒体微信融合新媒体的优点以加强传播效果并发挥更大影响力的具体方式与方法。研究主流媒体的微信平台新闻信息传播策略,便于更加深入分析当前媒体微信的传播模式,为媒体微信的信息传播提供先进的经验,使媒体更好的共享资源与发挥影响力,对其他各类媒体加速媒介融合进程也有着较大的启发;单独研究和罗列主流媒体微信的宣传策略,则对增强传统媒体微信号本质属性定位、公信力及舆论引导力有着重要的现实意义。同时,本文对传统媒体微信的内容和管理、报道策划、形象构建、话语权把握以及舆论引导等层面进行解剖,总结出媒体微信的新闻信息传播策略,指出其价值及影响力并分析传统媒体微信在保证本质属性的前提下实施新的宣传策略,于丰富学界对新媒体时代主流新闻信息发布平台传播理论的研究,拓宽对新媒体移动客户端研究的视野也有一定的理论意义。