近年来,一股“萌”风受到了越来越多青年一代的喜爱和关注。伴随着互联网与时代的信息化发展,“萌”作为一种可爱的视觉形象,为大众传递着欢乐。“萌文化”的发展,从“萌”语言到“萌”图像,使其形成了具有自身文化特色的一种表现形式。并被广泛运用到了人们的社会生活当中,逐渐从一种小众的青年亚文化发展成为了为社会所普及使用的大众流行文化,不断影响着人们的生活。在文化交流越来越重要的今天,图像语言为文化的传承开拓了丰富的创作空间。插画作为图形视觉语言的重要表现形式之一,受到许多设计师的青睐,其本身的叙事性特征和表现手法的丰富多样性,为文化的传承拓宽了新的沟通交流方式。传统节日文化作为民族文化的根本,经过长期的历史沉淀,蕴藏着深厚的文化底蕴。近年来,国家高度重视传统节日文化的传承与发展,青年人作为文化传承的重要主力军,提高对传统节日文化的认知尤为重要。在经济全球化的时代背景下,外来文化的大量涌入,让传统节日文化逐渐与新时代产生了隔膜,特别是当下对于更容易接收新鲜事物的青年人来说,为打破传统文化与时代发展的隔膜,让青年一代对传统文化产生兴趣,寻找具有当今时代特色的文化传播交流方式更容易让他们接受和体会。本文将从“萌文化”的视角下,首先对“萌文化”进行分析,了解其发展现状,流行的原因及特点;其次,对节日插画创作的现状进行分析,找寻其中存在的问题,并结合“萌文化”,探讨文化创新的重要性,通过了解大众的审美视觉偏好,从造型,画面故事性情节和“萌”的延展性上进行探讨,结合自身实践,寻找“萌文化”在节日插画创作中的表现,为传统节日插画的创作与传播提供新思路。