近年来,随着房地产市场快速的发展,房屋数量急剧增加,建筑装饰行业迎来了巨大的发展空间。住宅装饰不仅衡量着人们物质生活水平的高低,更是人们生活品质的重要标志。伴随着国民人均收入的逐步提高,人们对住宅环境有了更高的要求,这将大幅度提高新增住宅装饰装修和市场上二手房的再装修产值,同时也在促使建筑行业装饰平均造价的提升。建筑装饰行业进入门槛低,市场竞争较为激烈,而随着大多数装饰装修公司的不断成立,又有不少公司面临被市场所淘汰的处境,这种快速发展和迅速没落共存已经成为一种行业现状。CSC装饰公司这类中小型家装企业在这样的市场环境中发展生存,营销策略是其关键,企业应树立起以消费者为中心的经营理念,明确目标市场,同时根据市场的不断变化对其产品、定价、渠道以及促销策略进行灵活调整,加强企业内部管理,以获得持久的竞争优势。本文在梳理市场营销理论的基础上,明确了相关理论的定义与内涵,为CSC装饰公司营销策略的优化奠定了理论基础。运用SWOT、PEST和五力模型分析工具对CSC装饰公司的内外部环境及营销现状进行分析,发现企业目前经营过程中所存在的问题。通过消费者问卷调查结果明确其消费偏好,确定目标市场,结合企业近年来的经营数据对其营销策略进行优化改进,并对企业目前内部营销组织架构和管理措施进行了调整和完善。