我国自80年代改革开放起,经济发展突飞猛进,民众的健康生活观念也得到了增强,越来越多的人愿意将生活开支花销在购买运动装备上,90后消费群体更是如此。90后消费者在购买运动鞋品牌的时候,会比其他群体更加重视运动鞋品牌的附加值与精神价值。他们在选购运动鞋品牌的时候,会更加注重获得运动鞋品牌中所蕴含的核心价值,表现出自己的社会地位、审美趣味、个性化特征等价值品质。基于这样的背景,本文以“运动鞋品牌形象对90后消费者购买意愿的影响”为选题,在“贝尔模型”的基础之上,以运动鞋品牌形象的三个维度(运动鞋品牌的公司形象、运动鞋品牌产品形象、90后消费者形象)为自变量;90后消费者的购买意愿为模型的因变量;90后消费者的感知价值为模型的中介变量,展开了具体的实证研究。实证结果显示:90后消费群体的感知价值在运动鞋品牌形象的三个维度与90后消费者购买意愿之间起到了完全中介的作用;运动鞋品牌形象的三个维度对90后消费群体购买意愿、感知价值也均具有显著的正向影响;90后消费者的感知价值对其购买意愿也有显著的正向影响。