商标的显著性是指商标标示商品或服务的出处并使之区别于其他同类商品或服务的属性。判定商标的显著性既是商标立法实施前提,也是商标纠纷裁决的基础。为推动世界贸易的发展,方便政府进行社会管理,商标的显著性应当被清晰厘定。考察世界各国的立法和判例,各国判定商标显著性的模式趋于一致,一般应综合运用结合商品和服务、结合相关公众的认知、结合实际使用、商标整体性认定和公共利益五项标准,并以此为基准,结合特殊商标的特性,进行显著性的判定。欧美国家特殊商标的范围比较广,包含通用名称、地名商标、单一颜色商标、立体商标、声音商标以及气味商标等,且判定上述特殊商标的显著性时多以消费者的认知为基准,以商标是否经过实际使用产生了除字面含义以外的第二含义为标准,并同时明确了商标权利人对商标产生第二含义负举证责任。美国、德国等多数国家规定在通用名称和地名商标第二含义的认定过程中,应当界定第二含义的地域范围、考量因素、证明程度以及合理使用权,而认定单一颜色商标、立体商标、声音商标以及气味商标的第二含义,除相关考量因素外,还需考虑商标的非功能性、申请的特殊材料、条件和证明程序。我国的商标显著性判定制度仍存在立法的空白和缺失,相关的司法纠纷也比比皆是。我国应当界定商标显著性的概念,将上述五项基本标准纳入法律的范畴,并通过法律解释或实施细则界定相关公众的地域范围以及实际使用的时间、方式等具体标准,为法院和商标行政部门认定提供参照。在我国特殊商标的显著性判定时,应当在遵循五项标准的基础上,结合特殊商标的特点,综合考虑第二含义涉及的地域范围、商标非功能性以及特殊的程序等因素。