随着互联网技术和通讯技术的飞速发展,越来越多的新媒体凭借其时效性、交互性、多媒体、海量信息、以及个性化等特点吸引了大量受众的关注。如几大门户网站每天的点击量已经过亿,新浪微博的用户数已经突破4亿。新媒体的出现不但使媒介形态变得更加多元，同时也在悄然改变着受众的阅读习惯和信息获取方式,一个新媒体时代随之到来。在这种情况下,作为传统媒体的体坛周报,可谓是挑战与机会并存一方面,新媒体的兴起使得印刷成本高、信息容量有限、出版时间局限、传播方式单一、资讯时效性滞后的体育专业报纸面临着受众流失的局面,从而导致报纸关注度下降、受众购买率降低、发行和广告收入减少的恶性循环。《南方体育》及《21世纪体育》的倒闭已经预示了体育专业报所处的不变即死的局面。另一方面,以《体坛周报》为代表的体育专业报纸面对困境,选择了主动改变与创新。不仅在传播内容上进行调整,还整合自身优势与新媒体互动,向全媒体发展。在吸收新媒体优点的同时,避免同质化现象,在2010年前仍保持了可观的发行量和广告数额,而体坛网的内容质量和点击数量也在体育类网站中排名靠前。新媒体时代,由篮球运动的特性所决定的篮球报道特点,在体坛周报中有何体现?这些特点受到哪些因素影响?其他体育专业报应如何在新媒体时代更好地进行篮球报道,是本研究的主要目的：研究运用文献资料、文本分析、个案研究、逻辑论证等方法,对新媒体背景下体坛周报男篮世锦赛报道进行分析,寻找体坛周报在新媒体背景下,篮球报道所具有的特点,从而给予新媒体背景下体育专业报纸篮球报道启示。本研究经过分析论证,得出以下结论：体坛周报重视篮球赛事报道；重视本土球队和明星球队报道,重视报道本土球员和明星球员；重视通讯类、评论类、专访类报道体裁；体坛周报篮球报道稿件来源渠道广,报道角度丰富,报道语言风格多样,善于运用多种修辞手法报道篮球赛事；评论和专访具有独家性、专业性、多角度等特点；体坛周报篮球报道呈现出新媒体背景下体育专业报纸篮球报道的新特点,这些特点的形成主要由报道队伍水平、新媒体技术、新媒体内容、受众等影响因素所决定的；体坛周报借助体坛传媒集团全媒体平台,积极联合网站、手机等新媒体,在内容上和业务上进行互动,增强了体坛周报的传播效果。