2000年以来中国续集电影的循环产业链研究

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随着电影行业的快速发展,世界电影市场规模正在不断扩大,影片类型也在逐渐丰富。作为一种新的电影发展模式,续集电影开始在世界电影舞台上展露风姿。不同于其他单打独斗的电影,续集电影借助母片的品牌影响,具有成本低、风险小、易推广、受众群体固定等优势。由此看出,续集电影的出现,是电影产业化走向成熟的重要符号,它要求在续集影片的再生产过程中,对母片中成功的电影元素进行创作、总结和复制,以形成一个可控的电影产业发展模式。2000年以来,中国电影产业有了长足发展,同时受好莱坞续集之风的影响,中国电影也逐步走进“2时代”。观众们耳熟能详的续集电影系列有:《小时代》系列、《狄仁杰》系列、《四大名捕》系列、《囧途》系列、《画皮》系列、《非诚勿扰》系列、《太极》系列、《窃听风云》系列等。这些续集影片受前作票房、口碑和电影品牌的影响,均获得了不错的成绩,也为我国电影产业的发展提供了一种可供借鉴的发展模式。但是相对于好莱坞续集电影高瞻远瞩、整体打包的发展态势,中国的续集电影远未达到系列化,还仅仅停留在延续母片票房和口碑而制作续集的状态。因此在本论文中,笔者试图通过分析2000年以来中国续集电影的发展现状,提出续集电影循环产业链这一概念。笔者认为,续集电影作为一种延续母片电影品牌的影片模式,其发展具有可复制性和可操作性,所以说,建立续集电影的循环产业链,有助于中国续集电影的可持续发展。本文分为四个部分:第一部分绪论,笔者将续集电影的研究现状加以分析,认为当前国内外有关续集电影产业链的研究较少,因此若能将这一循环产业链进行深入研究,则对我国续集电影的可持续发展有很大的推动作用,故而这一选题具有很大的研究价值。第二部分通过回顾我国的续集电影的发展小史,并结合2000年以来我国续集电影的创作现状和产业现状,总结出我国续集电影具有故事延续、风格类似、品牌延伸和受众固定四大特点,这些特点的归纳为续集电影循环产业链的产生提供必要条件。第三部分提出了中国续集电影循环产业链这一概念。不同于非续集电影,在续集电影的循环产业链中,除了传统产业链中制片、发行和放映三个环节的再生产循环之外,在产业链的具体运作中,每个环节还会受到受众、品牌和营销三种因素的影响,故这三个因素又形成了“大循环”之外的“微循环”。通过这两个循环的共同作用,以保证续集电影循环产业链的良性循环。第四部分,笔者选取“囧途”列、《画皮》系列、《小时代》系列三个个案,对续集电影循环产业链加以研究。通过分析笔者得出,这三部续集电影系列在循环产业链的各个环节中有所侧重,但是其核心都按照“受众喜好决定品牌价值、品牌价值依靠营销推广、营销活动进而吸引受众”这一循环过程来进行,从而印证了续集电影具有可复制性和可操作性的产业特征。续集电影的盛行,是电影产业走向成熟的标志,但是面对风云变幻的电影市场,如何让续集电影的成功变得可控?笔者认为,遵循续集电影特有的循环产业链,把握好受众、品牌和营销三者之间的关系,也许会让我国的续集电影不断得走向成熟。而这,也是本论文的价值所在。
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