“互联网+”背景下文化创意产业蓬勃发展,但与之形成强烈对比的是陶瓷文化产业发展进入瓶颈期,陶瓷文化亟需以一种符合当代审美的形式传播、发展和继承。近年来兴起的MG动画掀起了知识科普的浪潮,MG动画以其信息传达简洁直观、制作成本低廉、迭代速度快、传播效率高、受众范围广等特点迅速在短视频和动画市场站拥有一席之地,MG动画在传统文化科普和文化传播领域的应用也逐渐崭露头角,如何将陶瓷文化用MG动画的形式传播值得研究和探索。本文以陶瓷文化科普为内容,首先探讨了MG动画在文化科普领域应用的可能性,同时采用文献研究法和案例研究法研究了数个实例,将文化科普MG动画进行分类和分析,初步探讨出陶瓷文化科普动画设计的方向;然后以动画制作流程为模板,总结出适合陶瓷文化科普的MG动画设计流程和原则,结合文化科普MG动画调研,总结了MG动画在陶瓷文化科普中应用的优势及动画设计的方向。从传播学的接收端出发,运用调查研究法对陶瓷文化科普MG动画受众进行调研,同时对知识科普动画进行研究,得出了较为科学的受众模型和陶瓷文化科普MG动画设计思路。根据受众模型和设计思路,结合理论和实践研究成果总结了陶瓷文化科普MG动画的设计策略和方法,提出“文化知识创意性表达”的剧本写作方法和MG动画图形设计法则等具有指导性作用的陶瓷文化科普MG动画设计方法,用以指导设计实践。最后用陶瓷文化科普MG动画设计实践验证了该设计策略和方法的科学性和可行性,对传统文化科普MG动画设计具有切实可行的指导作用。本文探讨了如何用新兴的媒体形式传播传统文化,使传统文化能够以年轻人喜爱的方式传播,通过受众调研、实践研究、理论总结和设计实践,探索出了一条适合互联网时代下的传统文化传承和发展的新渠道,传统文化重现生机指日可待。