随着中国互联网络规模的迅速发展,网民数量的不断增加,互联网生活已慢慢渗透到生活的方方面面。伴随着“互联网+”的日益扩大、普及,越来越多的中国企业意识到互联网在企业日常运行过程中扮演了愈来愈重要的角色,由此,网络营销应运而生。E公司作为一家具有百年历史的国际著名机械制造业企业,进入中国市场后,凭借其在业界的良好口碑、过硬的产品质量以及良好的售后服务,业绩节节攀升。面对不断互联网化的中国市场,E公司也在逐步开展其以搜索引擎营销为主的网络营销推广工作。本文在结合营销理论知识的基础上,综合运用了市场营销学、管理学、消费者行为学、统计分析等学科的相关知识,将具有独立法人地位的E公司作为研究对象,从市场营销和营销渠道概念出发,对网络营销概念、主要方式及其优势进行深入阐释,最后深度解读搜索引擎营销的概念和特征。结合E公司情况、营销模式、产品特点,分析其所在行业、竞争对手、目标客户及用户行为特点等方面,对E公司的实际搜索推广营销应用过程和结果进行分析,深度剖析目前使用百度搜索这种营销工具存在的不足之处,如管理层在战略上期望值过高,急于要求排名;过度追求外链;推广方式不够丰富;网站设置不够友好、搜索关键字不够精准、缺少专业人员操作等。通过分析,从内部管理方面提出优化百度搜索引擎的一系列对策,如优化网站结构、找准关键字、安排专业人员负责管理等。