“维吾尔木卡姆艺术是流传于新疆维吾尔族聚居区的《十二木卡姆》、《吐鲁番木卡姆》、《哈密木卡姆》、《刀郎木卡姆》等各种木卡姆艺术的总称是集歌、舞、乐于一体的大型综合艺术形式。维吾尔十二木卡姆艺术2005年11月被入选“联合国教科文组织第三批人类口头和非物质文化遗产代表作”行列。从此“十二木卡姆”成为了全世界人珍爱宝贵的文化遗产,被称为十二木卡姆故乡的莎车赢也得了不少的赞誉。2009年10月2日,改名为“人类非物质文化遗产代表作”并重新发证。为新疆维吾尔木卡姆艺术得到更好的保护和传承,更是为莎车获取更高的名誉。促销是产品营销的重要手段之一,特别是在传媒时代今天,旅游宣传已变得越来越重要。旅游宣传不仅能促进地方旅游形象的发展,也能说服人们去宣传地旅游。本文运用野外调查法、面谈法、数据分析法,以了解到的各木卡姆传承中心自建立以来,它们运行的基本情况及未来发展的空间进行对比和分析,将在十二木卡姆的保护与传承中得到借鉴。本论文主要用的是问卷调查,从287名莎车木卡姆艺人选出150名做问卷调查,问卷调查分析之后发现几个问题:木卡姆艺人老龄化状态、没有固定收入、文化程度低。虽然近几年在莎车县木卡姆传承中心培训一些年轻人,但是主要因为没有资金没办法给培训师发工资,而培训的人和培训师越来越少。为了解决这些问题首先要迅速发展旅游开发并获取国家保护基金,其次要强调宣传的重要性和分析对莎车旅游宣传不足之处,再次提出明确莎车旅游宣传方式和渠道。通过宣传提高莎车县的名誉,也能提高莎车文化旅游业的蓬勃发展。最终,即保护十二木卡姆,也能达到发展莎车旅游业的策略和建议。