旅游纪念品是以纪念意义为主要特征的旅游商品,在旅游纪念品设计中融入旅游区的地域文化和原生特色,提高旅游纪念品的文化品位,既能带动旅游区经济的发展,又可对旅游区(点)起到良好的宣传推展作用。随着我国旅游产业的发展,旅游纪念品的开发越来越受到重视。其中,竹乡旅游纪念品是地方特色、民族性及旅游区(点)与商品的完美结合体,其特色的源泉是其承载的文化内涵,开展对竹乡旅游纪念品开发的系统研究,为其设计、生产、经营及管理提供指导具有重大意义。同时,对于以旅游纪念品为主体的旅游商品的整体开发思路也提供了借鉴。本文从竹乡旅游纪念品开发的可行性出发,对旅游纪念品及其相关概念的界定作了初步探讨,对其开发的理论基础、开发原则进行了初步的研究:将旅游资源学、市场营销学、心理学、美学、广告学、民俗学等学科应用于其开发中,提出了旅游纪念品的开发模式,并设计了开发竹乡旅游纪念品的具体途径:以江西崇义为例,结合资源与市场的开发进行了深入探讨。