近年来,随着我国对国民体质健康状况更加重视,大学生体质的健康状况存在的问题越来越多地暴露出来,大学生作为一个最具有生命力的后备军群体,是未来人力资源的基础,他们的身体健康事关国家的强弱和民族的盛衰,提高大学生的身体素质已经成为了一个亟待解决的问题。健身跑运动作为最常见和最方便的有氧运动形式,对人体机能有显著改善作用。目前全国各地举办各类诸如马拉松比赛的长跑竞赛很多,参与人数多,热情高,健身跑这股洪流必将在我国汹涌澎湃继续发展。本研究运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法以及比较分析法对湖南大学学生参与健身跑运动的现状和存在的问题进行比较深入的调查研究,希望通过对这些研究结果的分析,找出在湖南大学学生中推广健身跑运动的主要问题,运用营销学和管理学的相关知识提出推广策略,增加学生参与健身跑运动的数量和质量,为更好的开展健身跑运动提出建议。研究结果:湖南大学相当一部分学生对健身跑感兴趣,但没有参与到其中或参与较少。学生对于健身跑运动的理解较简单,不够全面。体育课程设置中没有涉及到健身跑运动。推广健身跑运动亟待相应的政策导向、组织结构、制度设计、设施和保障作为支撑。推广策略:(1)增设健身跑运动组织相关制度和管理结构。(2)利用政策推广健身跑运动(如引入阳光长跑活动和增加奖励机制推广健身跑运动)。(3)合理利用场地推广健身跑。(4)将健身跑运动纳入体育教学计划中。(5)成立健身跑协会及类似组织。(6)寻求社会赞助举办大型健身跑活动,打造湖大特色比赛。(7)定期举办讲座,普及健身跑知识。(8)研发健身跑app,利用020形式推广健身跑。(9)加强媒体宣传,让健身跑成为一种校园文化。(10)充分发挥体育学院资源,建立健身跑医务保障小分队。