随着我国社会经济发展脚步不断加快,城市规模不断扩大,公共交通系统的运载能力越来越差,将公交系统运营升级智能化已迫在眉睫。我国各省市、地区都开始进行公交智能化运营的研究,公交系统的设施设备也因为政府的关注逐渐开始发展与完善。以公交站亭为载体,公交广告资源作为一种产品投入市场,为公交设施的管理和维护提供了必不可少的经济保障。在北京长安街沿线,共建成了300个智能公交站亭,拥有这么庞大的广告媒体资源,再加上北京智能公交站亭的独有优势,这里是广告客户投放广告的绝佳位置。作为北京智能公交站亭广告的经营者,北京公交集团如何利用广告媒体资源,寻找适合的广告客户,并制定出有效的营销策略,将决定着整个项目未来的发展状况,对企业的发展起着重大的作用。本文分为五个部分,研究重点在第四章的环境战略分析和第五章的营销策略分析。分析的基础是建立在文献资料的研究和实地调查得出的相关数据。对项目所面临的宏观环境和竞争环境进行详细分析,利用SWOT矩阵分析优势和劣势,利用STP理论对市场进行细分,确定目标客户群体。最后,结合4P营销理论,对项目的营销策略进行分析研究,得出结论,为智能公交站亭广告营销策略提供了一定的参考依据。