随着电子商务的日渐普及,网络团购这一新兴购物方式的出现增强了消费者的议价能力,打破了其在买卖双方博弈中的不利局面,因而深受消费者欢迎。在我国团购行业发展的六年中,团购网站历经崛起、“千团大战”、多数被剔除出局的过程,而角逐日益激烈的现存团购网站,也显现出各式各样的问题。这一现象引起了国内众多研究者的重视,特别是对团购网站盈利模式的关注。本文尝试突破当前研究团购网站盈利模式的表面性,通过选择在团购网站盈利模式中较为典型的且应用较为广泛的020电子商务模式为视角,以美团网为研究案例深入分析其盈利模式。从行业发展环境和企业价值创造活动角度为出发点,全面剖析美团网盈利模式,并从量化指标与质化指标两方面对盈利模式进行评价,且针对美团网在发展潜在客户、接触管理、基础设施运作等方面的不足提出相关建议。