脱口秀节目在我国经过二十多年的发展,从内容到形式都不断发生着变化。随着网络和社会化媒体深入人心,脱口秀节目也从电视屏幕活跃到网络。激烈的竞争使得视频网站纷纷开始了网络自制,而脱口秀以其轻松愉快、寓教于乐的独特魅力成为了自制内容的重要形式。网络自制脱口秀节目制作成本低、传播平台广、互动渠道多、市场潜力大,作为新兴事物,既充满光明的前景又必然存在着发展中的问题。本文选取时下高人气的网络自制脱口秀《罗辑思维》,从一个较微观的角度切入,研究其传播策略。《罗辑思维》是网络自制时代的产物,它充分利用多种媒介形式开创了移动互联网的社群经济模式,成长为最具价值的互联网社群品牌,其成功在偶然中蕴藏着必然。通过对其传播策略的深度解析,可以发现它顺应了时代规律又人为进行了创新,它验证了网络文化是大众的、也可以是精英的,一档节目可以衍生一个自媒体品牌。这个角度上,它是有里程牌意义的。因此, 《罗辑思维》的研究对于网络脱口秀节目、网络视频行业、自媒体乃至整个传媒业的健康繁荣都有着重要意义。笔者首先进行网络自制相关理论的梳理概述,从网络自制内容的兴起谈起,包括网络自制内容的分类、脱口秀节目的发展以及网络自制脱口秀的特点和现状。随后运用传播学“5W”理论对《罗辑思维》进行传播策略的探讨,发现该节目在传播主体、传播内容、传播渠道和受众定位上都有其独到之处,例如打造主持人的魅力人格体、利用互联网思维玩转社群。文章第四部分主要是找出节目存在的不足、发现问题探寻原因并提出优化建议。第五部分是从《罗辑思维》看我国网络脱口秀节目的发展趋势,结合许多时下互联网环境的实例有理有据的预见了我国网络脱口秀的光明前景和分众趋势。