改革开放以来,投资和出口已经成为我国经济发展的强劲推动力量,而消费所蕴含的对经济增长的强大拉力却始终没有发挥出来。然而,在国际金融危机新的背景下,受世界金融危机影响,今年以来中国经济下行压力增大,我国的出口受到了前所未有的挑战,在外需明显不足的情况下,扩大最终消费需求的重大意义便凸现出来。在大力开发消费市场的过程中,老年消费需求的潜力理应受到足够的重视。目前,中国的人口老龄化程度越来越明显,60岁以上的老人占全国人口的%,预计到本世纪20年代,老年人口数将达到2.43亿,占总人口的17%,会形成一个庞大的老年消费群体。世界正在进入一个老龄化的时代。中国的老龄化进程正在加速发展时期,目前有许多学者对老年人消费行为进行研究,但是很少有学者关注中国老龄人消费自我概念特点与购买决策风格的相关关系研究。自我概念以潜在的、稳定的形式参与到行为过程中,对人们的行为产生极为深刻的影响。老龄消费者的消费心理正是通过他们的购买决策来体现的。他们的购买决策与自我概念间会存在某种联系。本文将从实证的角度考查老龄消费者自我概念特点与购买决策风格之间的关系。本研究力图通过对长春地区老年人消费行为的调查研究,引入自我概念理论,进一步丰富中国老年人消费行为理论,进一步推动老年消费市场的发展。本文共分为六个部分。第一部分阐述了研究背景、研究目的、研究意义等。第二部分在相关文献回顾的基础上综述了有关老年人消费行为、自我概念理论和自我概念与购买决策风格的相关理论的研究。第三部分提出了理论框架与假设。老龄消费者自我概念在不同结构成分中存在性别差异、健康差异和文化程度差异。老龄消费者购物决策也在一定程度上存在性别差异、健康差异和文化程度差异。老龄消费者自我概念与购买决策风格的关系。第四部分说明了本文的研究问题、问卷设计及市场调研方法,并对老年人的消费基本情况进行了分析。本文第五部分采用统计分析软件spss15.0和Amos5.0对调研数据进行分析,通过方差分析等统计方法得出老年人消费行为的基本特点。另外,在了解概况的前提下,进而详细分析了不同性别、不同健康状况、不同文化程度老年人购物决策的差异性。进一步研究了中国老龄消费者自我概念与购买决策风格的关系。本文第六部分对本论文内容进行总结,并指出不足和未来研究方向,进而提出对营销实践的启示。本研究通过对长春地区老年人的消费状况和消费行为进行较全面的调查,并对所得数据运用统计软件spss15.0和Amos5.0进行整理分析,反映出老年人消费行为的一般情况及特征。本文试图采用里克特量表对老龄消费者的自我概念和购物决策风格进行调查,从而,能深入地了解他们的消费心理特征、消费行为和消费文化。进而能提出对老年人强有力的的营销措施,更好地开发“银发市场”。从这一点上看,本文既具有理论意义,又具有重要的现实意义。