伴随市场经济的不断发展,逐渐呈现出显著的经济信息化与全球化趋势,国家之间的经济往来和交流也日益频繁,文化产业也已经成为当前国家与国家之间新的竞争领域,而广电行业作为文化产业的重要构成部分,其发展程度的高低直接关系到国家文化产业的发展,也关系到我国综合竞争实力的高低。自改革至今,我国广播电视产业迎来了良好的发展机遇,实力逐步增强。尤其近几年来,广电行业的发展如火如荼。而随着互联网技术的发展,电信、联通、移动三大运营商和一些互联网公司也相继进入了视频传播领域,广电行业在迎来发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。社会经济和技术的快速发展使得广电行业的内外发展环境变得日益复杂,因此广电企业必须要随着内外部环境的变化而不断调整其策略,尤其是在新媒介背景下不断开拓新市场,有助于推动广电企业的可持续发展,提高广电行业的整体实力,使得广电行业能够朝着更好更快的方向发展。本文对广电行业的发展概况以及存在的问题进行剖析,并借助SWOT分析、文献综述梳理等研究方法对典型企业如何拓展市场进行研究。论文首先阐述了研究背景与意义,介绍了国内外学者的相关研究成果,作为全文分析的理论基础。在上述基础上,论文梳理了我国广电行业的发展历程和现状,并以HB省广播电视信息网络股份有限公司为研究对象,剖析了该公司在市场开拓过程中遇到的问题,并通过内外部环境分析、SWOT分析等,结合有关理论并借鉴国外经验,提出了HB省广播电视信息网络股份有限公司新市场开拓的具体实施策略。论文最后对全文进行了总结,并对该问题未来的研究提出了展望。论文研究理论结合实际,探讨了我国广电行业的相关情况,所得到的研究结果具有一定的客观性和代表性,因而有着一定的理论价值和实践参考意义,能够为我国广电行业的健康可持续发展提供相应的借鉴,实现新形势下广电行业与时俱进的快速健康发展。