本论文研究目的在于探讨台湾媒体环境现况与营销策略,透过台湾近几年来媒体环境的演变及广告营销制度、手法的发展,了解目前媒体营销策略的规划思维与作法。本研究之研究方法主要采用个案探讨方式。透过台湾宏将广告针对广告主的产品营销需求,如何拟定媒体营销策略与推动方法,进而检视台湾媒体营销策略规划的轮廓与具体作法。从研究中可发现,台湾媒体代理商的服务内容扩大化已是目前市场趋势所需。因此在满足市场需求的前提下,而整体的媒体营销策略与服务内容以可分为媒体研究、媒体运用策略规划、客制化媒体营销规划、议题营销、活动推广、异业结盟、媒体公关及危机处理等七大类别,每一类别可依据客户的需求进行搭配性服务,透过专业分析设计与组合规划分工互补,藉以提供广告主最具说服力与影响力的市场沟通模式。