随着数字通信技术不断发展,2016年移动直播全面爆发,基本覆盖各个领域,竞争激烈。其中,移动新闻直播正成为媒体融合的新热点,其强大的交互性吸引传统媒体纷纷试水。传统媒体正在积极调整转型战略,摸索与新兴媒体从“相加”走向“相融”的方法。本文选取人民日报客户端直播作为研究对象,运用量化的内容分析法与质化的深度访谈法,从创新扩散理论出发,在新闻生产社会学的视角下,对直播的发展历程、内容特色、组织机构变革、新闻生产流程四个维度进行研究,探讨人民日报客户端运用直播这种创新形式,在组织内层面的扩散经历了哪几个阶段,直播内容上有什么特色,直播在创新扩散的过程中对原有的组织机构、新闻生产流程带来了哪些改变。研究发现:人民日报客户端直播的发展尚处于摸索阶段,内容层面上,选题策划不够精细,精彩直播较少;传播效果上,推广渠道较窄,互动效果较弱;组织架构与新闻生产流程方面,人民日报新媒体中心搭建了一个松散的直播合作机制,没有专职直播团队运作,且激励机制、培训机制不完善,技术手段较落后。针对以上问题,人民日报客户端直播在运用实践中,应结合创新扩散理论中,创新的相对优越性、复杂性、可观察性、可试验性、兼容性五个特点,从五个方面进行优化改进:挖掘独特新闻点,避免内容同质化(内容上优化创新);优化内部机制,调整组织结构(降低复杂性);加强技术支撑、手段融合,促进二次传播(增强可观察性);实施多现场直播,增开直播信号(积极试验);建立直播联盟,拓展合作社交平台(扩大兼容性)。