媒体数量的激增，信息的激增，给广告业的发展带来了更多的机会。市场发展的日益成熟和竞争的日益激烈使广告越来越必不可少，同时也要求广告业的操作必须更加规范与科学。 媒体战略是企业广告运动的三大元素之一。在广告主每年度的广告费用中，媒体投放费用往往占据了最大的比例。对于广告主而言，如何进行科学的广告投放是一个关乎企业战略成败的关键问题。一方面，媒体作为广告信息的载体和传播渠道，在一定程度上决定了广告信息的最终传播效果；另一方面，媒体不仅仅是传播工具，更是广告主达成其战略目标的重要手段，是企业营销活动的利器，是市场活动的机会所在。因此，媒体计划自然成为所有与广告业相关人士关注的一个焦点领域。 但是，国内广告主的这种需求与现实的资源之间却存在一个很大的落差。做媒体计划，做媒体投放，虽然也可以参考一些成功的经验，但是如果没有一种科学的理性的框架和资料来支撑，媒体计划本身就会流于主观和不规范，其可行性和说服力也就可能大打折扣。这一点无论对于广告主、广告公司还是传播媒体都是一块心病。 本文的目的旨在促使市场营销经理和媒体计划制定者更好地理解媒体策略和执行。从媒体计划的实践方面来看，现行的媒体计划显得太老套，而且大多都停留在表面层次的一种说理，操作性不强。例如，在一些相关决策中，媒体策略包含了哪些人必须被到达(到达率)以及根据暴露的次数要每隔多久到达他们一次(暴露频次)。这些观点并没有错误，但是，对于现代媒体计划来说，