面对日益激烈的媒介竞争，报纸如何构筑“核心竞争力”?在“受众本位”传播理念下，国内品牌报纸对此做出了坚持“内容为王”，多出精品，尽可能满足读者需求的解读。 深度报道是报纸的优势所在，也是读者的需求所在。那么，如何使这一优势得以充分发挥，更好地服务读者，成为“核心竞争力”的一个重要组成部分呢?本文通过亲身实践和对国内几大品牌报纸深度报道实践的长期观察、研究，认为新闻策划观念与深度报道结合在一起的“深度报道策划”是新时期国内一些品牌报纸在改革、创新中形成的一个新成果。 通过深度报道策划，新闻资源得到了充分的开发、利用，深度报道优势得到了充分发挥，更好地满足了读者对“新闻深度"的需求。同时，也强化了深度报道在报纸“议程设置”、舆论监督与引导，形成舆论强势等方面社会传播功能中的作用。深度报道策划是“新闻宣传要讲究艺术”的需要和体现，成为了报纸品牌竞争力和差异优势得以无限延伸的一个强有力助推器。