随着社会的飞速发展,人们在要求商品具有实用性的同时,对其外在形式也有了更高的要求。包装除了保护商品的基本功能以外,还要求商品的包装具有可观赏性以及文化价值。打开《中国工艺美术史》,我国古代的工艺美术可谓高度发达,工艺考究、独具匠心。古代许多盛装食物的青铜器、瓷器以及其他包装容器,如草木编织的藤筐、放谷物的麻布口袋、贮存水用的石质水缸等等,无论实用性还是观赏性,都表现得相当出色。现在中国许多商业产品包装在借鉴传统视觉元素、彰显民族化方面略显差强人意,与西方发达国家以及日本、韩国的商品包装设计相比,很多包装只是在做表面功夫,一定程度上忽略了现代设计的形式美感以及产品文化内涵,似乎“民族性”就是由大红色中国结、蓝印花布纹样等简单的堆砌便可成就的。传统文化是开拓和发展人类生命的原动力,设计出具有民族性特色的包装是设计者们首先应该努力的方向。只有产品与包装的结合才是完整的商品,设计师必须不断尝试新的材料、新的造型、新的图形语言和最有效的视觉识别方式,才能设计出令人回味、引发消费者共鸣的包装作品。如何在包装设计作品中将中国传统视觉元素理念与现代设计手法进行完美融合,是我们的应该为之研究的目标。山月花果酒主要受众是中青年女性群体尤其是中青年白领,花果酒包装设计力求给人以雅致、悠闲、温婉、诗意的形象特征。产品主要走小资格调,价格定位于80元至200元之间。中国传统视觉元素,题材丰富,内容广泛,可供设计参考借鉴。因此联想到,使用中国传统视觉元素作为花果酒包装设计的切入点。山月花果酒将整体贯彻雅致、简洁、温婉的中国古风形象设计。论文通过对中国传统视觉元素的分析和提炼,从中综合选出最适合表达山月花果酒的设计元素,结合拟人化手法,在符合中国现代设计审美方式的情况下,将书法字体,汉服元素等作为山月花果酒系列产品包装设计的切入点,使用拟人化插画形式作为山月花果酒包装设计的主要图形形式,并对当下现有的国内外花果酒酒类产品做横向比较分析,提出切实可行的设计方法、设计理念进行实践研究,传达出独具特色的品牌文化理念。通过归纳总结自己在山月花果酒设计过程中的体会和感悟,对中国传统视觉元素在包装设计中的合理化运用提出了自己的见解。