在政策大力扶持动画产业的今天,本土动画已经成为当今社会关注的热点。然而当前众多的本土作品中,普遍存在着角色群视觉形象风格杂糅不成体系的现象,影响了民族文化的传承以及本土动画的品牌的建立和传播,阻碍了动画产业的健康和可持续发展。因此,学习先进国家的成功经验,结合各学科相关知识,提出科学的设计原则与方法,创造出成功的本土动画角色群视觉形象,对于改变当前本土动画落后和的现状具有重要意义。本文首先对角色群及相关概念进行了定义,从动画产业链角度就内容、制作、播出、衍生产品和最终客户几个环节的现状进行分析。从动画角色群视觉形象的现状出发,分别从造型技法层面总结归纳了个体动画角色的设计方法,从文化层面分析了动画产业大国的文化对其动画角色的影响,从经济层面分别对外在因素和内在因素进行了剖析。本文以传播学、广告学的理论知识为基础,提出了动画角色群视觉形象设计的原则,通过研究国外优秀案例分析国内动画存在问题。以符号学相关知识为指导总结了个体角色形象的设计方法,继而总结提炼出普遍公式以适用与角色群的形象设计,并综合符号语义上的深层结构关系,建立解读动画角色群关系的完整模式。最后系统化设计思路,结合前文所总结的设计原则和方法,拟制定了完整的角色群视觉设计的流程图,对动画创作相关人员具有一定的借鉴价值。