处于知识经济和创意经济的大背景下，随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游者的旅游需求趋于多样化，不再满足于低层次的观光游览，而是更倾向于选择融休闲、体验、文化、娱乐、创意于一体的更高层次的旅游方式。文化旅游因其形式的多样性，内涵的文化性、丰富性，能够满足旅游者更高层次的精神需求，满足其对于异质异地文化的参与体验需求，因而具有广阔的发展空间和旺盛的生命力。在文化旅游发展的过程中，与文化创意的融合与互动成为新的焦点，文化创意产业已逐渐成为许多国家和地区社会经济发展的新驱动力。由于其具有文化性、艺术性、产业链效应和高附加值效应等特点，与文化旅游的体验性、参与性、文化性、产业连带效应等特征，有着许多融合点，因此将文化创意的理念引入文化旅游的开发，为文化旅游的开发提供了一种新的思路和新的途径，并能产生强大的经济和社会效益。三国文化家喻户晓、源远流长，三国文化旅游因其根植于具有高度影响力和强大魅力的三国文化而具有广阔的潜力市场。许昌市地处中原，历史悠久，文化深厚，是华夏文化的重要发祥地之一，是三国曹魏故都，也是著名的三国文化之乡。许昌独特的三国曹魏文化具有一定的垄断性地位，三国文化旅游资源较为丰富。许昌市三国文化旅游开发起步于上世纪90年代，目前的开发仍处于初级阶段，因此结合当今的时代背景，研究新时期许昌市三国文化旅游开发问题，具有一定的理论和现实意义。本文首先对许昌市三国文化旅游开发相关问题的研究成果进行了系统的分析与归纳，对于一些基本概念在吸取已有成果的基础之上提出自己的见解。其次研究了文化创意相关理论，将文化创意作为许昌市三国文化旅游开发的一种新视角、新思路，对于许昌市三国文化旅游打破瓶颈实现跨越发展有着创造性的启示作用。为了使研究更加科学合理，本文选择综合运用文献研究法、实地调查法、问卷调查法、定性与定量结合法、统计分析法等方法来进行全面深入研究。在对有关文献进行了回顾梳理的基础之上，为获得更多的一手资料做了许多工作。首先是对主要的三国文化旅游景区、旅游局、规划局、当地高校进行走访，通过与游客、旅游从业人员、专家学者的交流，获得所需的数据、文字、图件等资料。其次对许昌市三国文化旅游的开发现状进行了分析，并依照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003)的人文分类体系，结合许昌市三国文化旅游资源的实际情况略作修改，将其分为4个主类、10个亚类、16个基本类型。总结出许昌市三国文化旅游资源的特征：知名度较高，曹魏文化独具特色；蕴含丰富旅游价值，满足游客多元需求；资源类型较少，组合构成状况较差；空间分布小集中，大分散四个主要特征。针对许昌市三国文化旅游资源的综合评价采用AHP决策分析法和特尔菲法相结合的综合方法，从评价结果可以看出，许昌市三国文化旅游资源的综合得分达到7.31，得分较高，说明许昌市三国文化旅游资源的开发潜力较大。通过对开发现状和旅游资源的分析评价，总结出许昌市三国文化旅游开发存在的问题主要包括：资源开发水平低，产品缺乏创新；管理混乱，开发资金短缺；客源市场狭小，市场吸引力不强；营销手段落后，宣传不足；旅游服务体系不完善，成为开发瓶颈；旅游从业人员整体素质不高，专业人才缺乏。针对这些问题，从文化创意的视角，分析许昌市三国文化旅游开发的原则、动力机制，为更好地针对游客需求进行开发，向游客发放240份问卷，有效回收220份。针对游客的多层次需求提出开发的对策：抓住机遇，政府引导，实现文化旅游的跨越发展；创新开发模式，融合文化创意，打造特色产品；进行市场细分，找准市场定位；创新营销手段，完善营销体系；加强品牌合作，打造精品项目；加快区域联合开发，提升旅游竞争力；进一步完善基础设施建设，完善旅游服务体系；建全人才培养机制，重视人才队伍建设。最后总结了研究的一些创新和不足，也对今后的研究工作进行了展望。