2017年10月实施乡村振兴战略的号角正式吹响后,农业农村的现代化发展路径汇聚了各界的目光。作为社会守望者的媒体在传播乡村形象方面发挥着积极的能动作用,形塑和引领了社会对乡村形象的理性认同,促进了实施乡村振兴战略的共意行动。主流媒体短视频通过对乡村形象的再现和多样化的传播策略建构了立体多面的乡村形象:乡村丰收图景和多元产业图景共同呈现了经济发展动力充足的乡村形象;田园牧歌式的美丽乡村画卷和各具特色的乡村建筑共同呈现了环境优美的乡村形象;优秀传统文化的传承和文明乡村的建设图景共同呈现了丰富多彩的文化乡村形象。在形象传播策略上,主流媒体通过融合多元话语叙事表达、视觉画面真实的展现及对声乐的灵活运用等策略来传播乡村形象。在话语表达上以纪实叙事的方式展现乡村空间,以个人视角讲述乡土社会在时代发展中的变迁,注重以情感化的表达方式强化受众对乡土社会的认同。在画面的表达上,通过远近景交替的方式展现乡村的广袤空间,通过运动镜头来使得乡村故事的讲述更具层次性,近景和中近景的特写突出乡村人物的特点。在声音的运用上,通过自然的声响营造在场感,不同的背景音乐渲染不同的氛围,声乐结合共同唤起人们对乡村社会的情感共鸣。在乡村形象传播过程中,主流媒体短视频在乡村空间的展现和视角符号的选择上缺乏独特性导致乡村形象的辨识度不高,乡村形象传播存在同质化的问题。在传播乡村题材类短视频时宣教色彩较为浓厚,对于乡村文化的挖掘与传承还是不够深入,使乡村难以展现出更深远和长久的吸引力。要解决上述问题,主流媒体需要应明确定位展现特色乡村,弱化宣教式的传播方式,强化互动思维,通过深入挖掘乡村文化,为乡村形象的呈现赋予更多的魅力。