在互联网技术快速发展和网红经济扩张的过程中,新的互联网经济模式呈现出不同的发展趋势。2020年突如其来的疫情爆发,更是极大地转变了消费者的购物方式,由线下转为线上,社会整体购买力将电商直播带货突破到了新高度。最初依靠基于粉丝的品牌奖励和推广的“网红+电商+直播”的新模式,现在已经发展到通过直播营销鼓励消费者“边看边买”。发现产品和购买产品之间的时间周期已经大大缩短,吸引了更多的消费者,成为网上消费的新方式。通过直播营销,网红不仅可以增加销售额,还可以改善与粉丝的沟通和接触,让他们在情感上与网红产生共鸣。本文从实证角度出发,以情感-行为-认知（ABC）态度理论与刺激-机体-反应（S-O-R）理论为理论框架,基于网红直播带货的发展情况并结合部分研究学者对于该领域的实证研究,制定了一份调查问卷和量表来分析影响购买在线直播中提供的产品的意愿的因素。在本研究中,使用问卷星发放问卷,运用SPSS26.0对有效问卷进行了描述性统计、信度、效度、相关性分析和回归分析,并用AMOS26.0构建结构方程模型以检验模型拟合度,验证假设的成立情况。研究得出以下结论:网红直播带货过程中,产品品质、信任、高度互动性和网红专业性均对消费者的认知态度有积极且直接的显著性影响;网红直播带货过程中,产品品质、促销方式、信任、高度互动性和网红专业性均对消费者的情感态度有积极且直接的显著性影响;网红直播带货过程中,消费者的认知态度、情感态度均对消费者的购买意愿有积极且直接的显著性影响。最后,将对研究过程和结果进行总结,并对网红主播、电子商务平台和粉丝消费者分别提出一些管理建议,以总结本研究的不足之处,展望本研究的前景。