近年来，我国旅游业得到了快速发展，但旅游商品却因为无法满足国内外旅游者不断增长的需求，长期处于滞后状态，严重制约了我国旅游业整体经济效益的增长，成为旅游业发展过程中的短板，旅游商品问题也因此受到学术界、政府和企业的重视。旅游产业作为我国民族地区的支柱产业，为当地经济发展方式的转变和可持续发展的实现起到了十分重要的作用，然而旅游商品在民族地区的发展却不尽如人意。调查发现，虽然民族地区集自然、人文资源于一体，但旅游商品开发仍处于长期滞后状态，诸如旅游商品同质化、旅游购物设施贫乏等现象普遍存在，因此，亟需探索民族地区旅游商品发展的新途径和新战略。创意产业是目前国内外发展势头最为强劲的产业，民族地区又拥有丰富多彩的文化资源，如何将这些特色文化资源通过创意融入到旅游商品的开发中去，将是扭转民族地区旅游商品开发瓶颈的关键所在。本文以恩施土家族苗族自治州为例，通过文化创意的视角探讨当地旅游商品开发的对策，以期给其他民族地区旅游商品的发展提供借鉴。文章首先对国内外旅游商品开发和文化创意产业相关研究现状进行分析概括；对旅游商品的定义分类、文化创意和文化创意产业的内涵特征作了讨论；并就文化创意理论对在旅游商品开发中的支持进行了探讨。其次以恩施州为例，对当地旅游者和相关人员进行问卷调查，通过调查问卷和对现有商品开发现状的考察上，分析恩施州旅游商品开发存在的问题。最后结合恩施州的自然文化资源条件，从文化创意的视角提出当地旅游商品开发可从山水资源、生态资源、民族文化资源三类进行创意开发，并给出将文化创意融入旅游商品设计和营销中的一系列开发对策建议。