面对经济全球化、市场国际化的营销环境,企业的技术水平、产品质量固然重要,但取胜的关键是品牌。品牌是一种产品外在形态与内在质量相统一的名称、标记或符号,借以区分不同企业或竞争对手提供的产品或劳务,是企业与消费者沟通的工具,消费者对产品、信誉、企业的印象和地位都凝聚在品牌之中。进入21世纪,随着市场环境、消费者、企业本身的变化,没有品牌的产品和服务是很难有长久生存空间的,只有成功的品牌建设才有持续成长的企业和未来的辉煌。中国是无可非议的制造业大国,可是,我们也是无可争议的品牌弱国。受传统观念和落后经营方式的影响,中国企业在品牌竞争意识方面普遍不强,因此吃了不少苦头。品牌建设已经成为我国学术界研究的一个重要课题,也是中国企业界面临的一个十分紧迫的问题。本文运用品牌相关理论,采用了比较分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先对中国企业品牌建设的现状进行分析,然后通过中外企业品牌建设的比较,主要从品牌发展历程及品牌建设过程方面进行比较,从中发现中外企业品牌的差距,在此基础上,提出中国企业品牌建设的对策。本文试图在分析品牌建设现状与根源之基础上,通过中外企业的对比,借鉴国外知名企业品牌建设的成功经验,为中国企业提升品牌竞争力提供一定的帮助。