经济全球化已经汇成一股不可阻挡的洪流,成为改变着我们这个世界的最强大的力量之一。在这一进程中,经济、文化、政治和社会出现复杂的互动乃至冲突,演绎为对当代世界的大量机遇和挑战。为了应对全球化带来的机遇和挑战,国际与国内的城市都需要重新思考自身的发展思路,从而在激烈的竞争中维持自己的生存与发展。许多欧美城市率先运用城市营销作为地区振兴和发展的重要战略,并取得了成功。我国也有越来越多的城市利用城市营销来推动城市的发展,但从总体上来看,还存在很多不足之处。本文正是以此为切入点,通过对城市营销中城市形象的定位、设计与传播的研究和探讨,为我国的城市营销实践献计献策。文章分为三个部分,第一部分是引论部分,包括第一章和第二章。第一章对研究的背景进行说明,通过分析全球化对城市发展所带来的机遇与挑战,以及我国城市营销现状的不足之处,明确了我国城市营销发展的必要性和重要性。第二章对当前城市营销、城市形象研究的文献进行了综述,总结了前人研究的成功建树,勾勒了城市营销研究