随着移动游戏行业的发展,市场细分品类越来越多,各品类市场竞争激烈,在此背景之下,移动游戏营销进入了新的阶段。AVG品类作为其中一种细分品类,该品类并非当下移动游戏市场上的主流类型,因此需要通过客观分析制定属于自身的整合营销传播策略。星河互动公司于2018年推出紫禁繁花手游产品,上线抓住AVG品类市场红利期,获取了大量用户。时至今日,随着市场上各类AVG手游产品的持续涌入,紫禁繁花手游产品营销传播面临了巨大的挑战,同时由于公司比较早进入AVG这一品类市场,对该题材有着深刻的认识,因此,也存在巨大的潜在发展空间。本文以星河互动公司旗下AVG紫禁繁花手游产品作为研究对象,全文分为七大章节对其整合营销传播策略展开研究。首先对紫禁繁花的市场营销传播现状进行分析,通过广告投放现状、员工访谈、互联网问卷调查方式得出当前游戏营销策略存在的问题。其次通过PEST分析工具对公司面临的宏观环境展开探讨,接着对当前行业竞争对手进行分析,全面系统性剖析得出目前的营销传播环境,再结合游戏的市场细分、目标市场、市场定位作为前提,基于资源整合营销传播,从广告、促销、事件和体验、公共关系和公关宣传、在线和社交媒体宣传、直复营销和数据库营销这六种营销传播手段进行分类研究,最后结合内容整合营销传播从品牌营销角度综合提出系统化的整合营销传播策略。文末为落实该整合营销传播策略的开展,提出了对应的实施计划和保障措施。本文最终制定出适合紫禁繁花的整合营销传播策略,具体如下:对以往营销手段进行优化,整合新的营销手段,传达“爱的番茄游戏”品牌,逐渐提升在用户心中的品牌感知。打造用户大数据平台,以用户为中心,优化现有客服系统和流程,增加跟用户沟通的方式,构建良好的用户关系,获取用户满意度,形成品牌共创。希望本文的研究,可以给紫禁繁花后续的营销传播活动给予新的可尝试方向,同时,也能够给星河互动公司后续AVG题材手游的营销传播活动提供实践借鉴作用。最后,基于目前关于移动游戏的整合营销传播策略研究不多,也希望对当下移动游戏市场的其它AVG手游提供一定的理论指导意义。